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吉祥物，早见于龙凤还有麒麟这类的祥瑞形象，更多的是赋予一种象征性的意义比如祝福、吉祥等，或者满足人们心里的一种祈福的心理需求。吉祥物会运用到诸如建筑雕塑、木器文饰、陶瓷描绘、窗花剪纸、壁画挂历等等。正因为这类形象向往的是一种追求吉祥美好的事物，我们才把它称作吉祥物。

而到后来，人们对吉祥物的认识有了不一样的认知，这也许是时代发展的变化吧，开始的，由官方、运动会等机构开始把吉祥物的需求定位必须品，慢慢人们开始认识到吉祥物也有代表性质。它表达的已不仅是一种追求和愿望，更重要的是反映时代、社会的理想与特征，个性化、思想性、先进性和未来性是现代吉祥物表现的具体内涵。

而后企业的CIS形象上也开始运用吉祥物形象来进行品牌的提升，虽说如此，但吉祥物的运用还是较为单一。直到熊本熊的出现，打破了人们对吉祥物的认知转而升级为ip形象的认知。