产品策划是文旅项目策划中的核心环节。它向上承接主题，是旅游项目文化主题的具体化；往下连接建设活动和消费者，是游客直观能感受到、参与其中的体验活动。
再吸引眼球的策划文案，如果无法落实到具体产品上，都不过是一纸空谈罢了。如何让产品策划接地气、有可行性？本文从“运营导向”切入，总结了6个可操作性的运营思维。
所谓运营，就是要对过程进行计划、组织、实施和控制。它首先是一个动态的过程，其次是“时、地、人、事、物”等多要素的组织统筹。具有运营思维的策划，意味着在策划阶段，就要将项目整个动态过程和多要素纳入考虑范围内。结合策划工作经验，认为要做到具有运营思维的文旅策划，关键在于想明白“5W1H”：
WHY：为何而做？
WHO：为谁而做？
WHAT：何种体验？
WHERE：位于何处？
WHEN：何时去做？
HOW：怎么做？