虚拟数字人为品牌直播带来新体验
提到当下互联网领域为火热的赛道,虚拟数字人与电商直播相结合的模式无疑位居前列,对于平台来说,随着直播的深入发展,他们在寻找新的带货模式,以提升平台的直播吸引力,将更多商家吸附在自己的平台上。对商家来说,经过去年主播圈与演艺圈的大风大浪过后,商家已经失去对流量头部主播的信任,而虚拟主播的出现,为品牌指明了一个新的营销视角和思路。
主播虚拟化,直播场竞争新赛点
从虚拟人的发展看,虚拟主播的出现象征着相关技术的应用趋向直播市场。从直播行业来看,虚拟主播的加入则会引发新赛点——带货直播呈现真人和虚拟主播搭配的趋势;秀场直播里虚拟主播拔高了整体的颜值水平,可同时满足用户对直播和二次元的需求。
在实现技术上,虚拟主播分为两类,动作捕捉技术加中之人,以及AI智能主播。后者的应用场景多为淘宝,在自动生成软件上,选择虚拟主播的形象,输入产品的图片及其他信息,可直接生成直播,并通过设置关键词的形式触发自动回复信息,类似机器人客服。
基于这两类主播,衍生出不少服务者。在产业链条上,基础层包括硬件设施、云计算、软件开发,偏向设备;平台层有AI智能技术、虚拟人解决方案,偏向技术;应用层分为企业服务、文娱领域的UGC、PGC、品牌宣传。