市井小吃,国民生意
文豪梁实秋曾在《雅舍谈吃》中说道:“说来奇怪,我对烧饼油条从无反感,天天吃也不厌,我清早起来,就有一大簸箩烧饼油鬼在桌上等着我。”(这里的油鬼指的是油条)
可见,豆浆油条烧饼看似平凡简单,但抚慰每一个清晨。
△图片来源:网络
中式早餐小吃小点涵盖的范围很广,除了豆浆、油条、大饼、包子,还有粢饭团、小馄饨、粥、豆花、蛋饼等等种类,都是极具国民度的日常食物,经常出现在早餐的经营时段。
尽管东西南北的饮食习惯大有不同,豆花是甜是咸还是辣也总有争论,但不变的是,这些都是老百姓常接触的食物,已经不需要做市场教育了。
去年巴比馒头A股上市,从小小的包子店,摇身一变成为45亿市值的上市公司,这无数人看到早餐市场的机会。
那中国早餐市场有多大?
根据研究咨询公司英敏特预测,中国早餐市场规模将从2015的1.33万亿至2021年的1.95万亿。随着我国居民生活节奏的快,选择在外食用早餐的消费者越来越多,外食早餐的销售额2015-2021年预计复合年均增长率达7.4%,较行业增速更快。
实际上,早餐是一个比较零碎且薄利的业态,赚的都是辛苦钱,利润都是靠老板一个包子、一杯豆浆、一根油条卖出来的。
其实在中国,中式早餐门店主要以街边店夫妻店的形式存在,竞争格局分散,呈现十分明显的地域特征。
△图片来源:上海去哪吃公众号
可尽管如此,东南西北都有吃这些中式小吃的习惯,算得上是国民早餐。
在上海,上海宁吃出了“四大金刚”,上海的“四大金刚”指的是豆浆、油条、大饼、粢饭。
上海的豆浆可甜可咸,甜豆浆微甜,咸豆浆紫菜虾皮提鲜,酱油辣油调味,再配上一根油条,这种吃法多流行于长三角。
△上海咸豆浆
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作为国民品类的油条,在上海不光可以单独吃,还可以夹在蛋饼、粢饭里吃。上海传统大饼分为咸甜两种味道,形状也有区别,圆大饼是甜的,方的大饼则是咸的。
△上海粢饭团
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粢饭是江南特有的传统小吃,是将糯米与粳米蒸熟,包裹油条配菜捏成团状,边捏边吃,别具风味。
△潮汕加料豆浆+“xiangnaier”油条
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广东的潮汕,豆浆是可以“加料”的,一碗豆浆能煮上八九种料,像麻薯、鸡蛋、莲子、银耳等原料都可根据喜好添加,再配上短小精悍油条,不仅是早餐,也是夜宵。
△广东肠粉包油条
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在广州油条加在艇仔粥里,还可以包裹在肠粉里,也可以配豆浆,配粥下肚。
△图片来源:摄图网
在杭州一根油条、一碗粥、一碟酱油组成的地道古早味早餐;在江西吃油条可以裹上软糯的麻糍,再搭配豆浆来开启的心甘情愿。
△武汉什锦豆腐脑
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东北人的早餐则是咸豆腐脑,肉丝、榨菜、黄花菜、香菇等食材做卤汁,配油酥烧饼、香酥的油条;武汉人的过早,除了热干面、豆皮和面窝外,还有什锦豆腐脑;河南人的早餐,不光喝胡辣汤,还得配上油条大饼。
山东人的早餐不止有煎饼,天津人也不光只有煎饼果子……后发现,全国各地的老百姓都有喝豆浆,吃油条烧饼豆花这类传统小吃的饮食习惯。
虽说各地口味略有些差异,可不管怎么说,豆浆油条大饼这类中式传统小吃,是中国广泛的中式小吃。
老百姓喜欢吃,而且是从小吃到大的东西,也是天南地北大家爱吃的东西,已经不需要市场教育了。
基于此,为了方向的统一,我们在下文的论述关系中,关于豆浆、油条、大饼、粢饭等产品一概用传统中式小吃这个品类统称。
随着餐饮连锁化和城镇化的推进,豆浆油条大饼这类传统中式小吃,未来定会迎来巨大的市场机会。